整形行業分析介紹

由天下分享時間：2022-04-08 11:33:22 加入收藏我要投稿點贊

整形包括整容.整容又稱整復外科或成形外科,治療范圍主要是皮膚、肌肉及骨骼等創傷、疾病,先天性或后天性組織或器官的缺陷與畸形.下面是小編整理的一些關于整形行業的文章，希望對你有所幫助。

整形行業現狀分析

整形行業發展越來越快，如今存在7大現象：

1、行業競爭白熱化

近兩年醫美行業競爭越來越嚴重，有價格的競爭、有品牌的競爭，也有拓客的競爭，這種競爭越來越白熱化。

2、價格太透明

得益于互聯網的發展，越來越多的小伙伴在做醫美項目的時候都會上網調查價格，甚至朋友圈都有醫美工作室的報價，前兩年的暴利情況也已經消失不見。與此同時帶來的是行業的規范化，這個時候還不趕緊革新上岸，就要永遠留在醫美歷史的浪潮中了。

3、醫美項目生活化進程加快

目前整形尤其是輕醫美項目已經越來越成熟，像以前做個雙眼皮都算大手術，但近兩年的雙眼皮項目都算最小的項目了，至于輕醫美比如皮秒、玻尿酸注射，更是家常便飯了。

4、醫美項目同質化

現在大多數醫美醫院的項目都是大同小異，說來說去就那個幾個項目，而且做出來的效果都是差不多的。換句話來說，醫美行業普遍缺少產品研發。

5、顧客主觀化

現在的顧客越來越聰明，十分有主見，來做項目之前早就查清楚了每個項目的優缺點和禁忌，項目的價格也十分透明，要做什么不要做什么，心里十分有數。所以咨詢師的也越來越難說服，針對這種情況，王老師也會在我們的革新大課上給大家提出解決的辦法。

6、咨詢師職業社會化

俗話說，久病成醫，一個經常做醫美項目的普通人，多做幾次也就明白了其中的一些情況，甚至還會直接帶著自己的朋友去找整形醫生，詢問一番直接做，中間甚至都不需要咨詢師了。咨詢師的崗位危機也越來越嚴重，咨詢師職業也越來越社會化。

7、醫生創業高峰期

自從國家開始支持醫生下海創業，越來越多的醫生開始自己單獨出來自己做，這種情況還會越來越嚴重。

8、醫美存在形式多元化。

以前的醫美行業存在形式主要就是線下醫院，現在的醫美存在形式也不斷多樣化，比如資本機構、個人工作室、在線咨詢等等，顧客通過不同的渠道進去了不同的機構，也就意味著顧客分流越來越嚴重。

醫美行業的發展越來越快了，要想企業在醫美行業的浪潮中生存好，最關鍵的就是做現金流。或者說，最關鍵的是成交，只有成交了顧客，只有真實做出了業績，企業才能真正活下去。

2020醫美行業發展現狀及前景趨勢最新分析

在我國，改革開放以來，隨著人們經濟條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發生了改變，人們對美的感受和追求愈加強烈，在求職就業、戀愛婚姻等社會變革多因素影響下，出現了希望通過醫療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫院的整形科室和專科醫院開始組建，醫療美容機構發展迅速。

醫療美容是通過醫學手段，包括藥物、儀器及手術等，以達到改變人體外部形態、色澤及部分改善其生理功能，增強人體外在美感為目的，而進行的一系列治療。醫療美容通常由注冊的專業醫師及醫療專家進行，對患者實施帶有創傷性或者侵入性的醫學治療，需要在醫療機構才能實施，有別于普通的生活美容。醫療美容開始于 16 世紀，當時的目標群體主要為一些身體部位有先天或后天缺陷的患者，目的是為了矯正畸形;一戰和二戰的相繼爆發，帶來了大量因為戰爭創傷導致的修復和整形需求，推動了醫療美容業的發展，但需求特點仍是治病救人。進入上個世紀 80 年代，美不再被視為一種天然稟賦，隨著現代互聯網和媒體的快速傳播，人類崇美天性得到極大釋放，人們開始利用先進的科技來改造自己的身體，醫療美容業開始在許多國家興起，目前較為成熟的地區主要有韓國、日本、美國。

2019年，中國醫療美容市場規模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫美用戶1367.2萬人，預測2023年醫美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業高速發展，大量機構涌現，且受網紅文化影響，消費者需求爆發。2018年為行業放緩的轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題，市場呈現供需不匹配狀態。2020年受疫情影響，行業發展略受影響，預測經過未來3-5年的行業自我調整與變革，市場將逐步回暖。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》數據顯示

2020全球醫療美容行業發展分析及經驗借鑒

第一節全球醫療美容市場總體情況分析

一、全球醫療美容行業的發展概況及特點

近幾年，顏值經濟直接推動了醫療美容行業發展。截至2019年末，全球醫療美容服務市場規模達到2023億元。

圖表：2015-2019年全球醫療美容市場規模(單位：億元)

數據來源：ISAPS、中研普華研究院

二、全球醫療美容手術數量區域分布

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。

圖表：2019年全球主要國家醫療美容滲透率對比

資料來源：公開資料整理

三、全球醫療美容行業競爭格局

圖表：2019年全球醫療美容治療量占比

數據來源：中研普華產業研究院整理

四、全球最受歡迎的醫療美容項目分析

在具體整形美容項目上，在手術項目范圍內，眼瞼手術、吸脂手術、隆乳手術排名前三，合計占比43%。而在非手術項目中，肉毒素、玻尿酸注射合計占比約70%。

2017-2021年中國整形美容行業發展及預測分析

中投顧問對中國整形美容行業發展因素分析

一、有利因素

(一)政府開始嚴厲打擊醫美機構的非法行為

隨著整形美容行業的快速發展和市場需求的快速增長，政府開始意識到行業亂象必須整頓，違法行為必須打擊。《關于開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動的通知》中提到，隨著經濟社會發展，人民群眾生活水平提高，醫療美容需求日漸旺盛，越來越多消費者選擇注射透明質酸鈉(即玻尿酸)、膠原蛋白、肉毒毒素等進行“微整形”醫療美容。一些不法分子為牟取利益，無相應資質非法制售使用注射用透明質酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品、醫療器械，造成危害和影響消費者健康的事件時有發生。《通知》明確國家衛生計生委、中央網信辦、公安部、人力資源社會保障部、海關總署、工商總局、食品藥品監管總局要密切配合，開展一系列專項行動，不斷加大監管力度，依法嚴肅查處違法違規行為，進一步維護消費者合法權益。政府的態度和行動有利于盡快結束整形美容行業野蠻生長的亂象，促使行業往良性競爭的方向發展，保障消費者的合法權益。

(二)“互聯網+”能降低醫美行業的獲客成本

過去醫美機構70%的資源用在獲客上，營銷渠道占50%，銷售費用占20%，很多醫院平均凈利率在10%以下，處于盈虧平衡甚至虧損狀態。所以，醫美機構為保證盈利，對到店顧客過度推銷，且價格居高不下;非法醫美機構和個人工作室利用低價優勢橫行，假貨泛濫，行業差評不斷。借助“互聯網+”的發展，醫美機構能開拓更多獲取流量的渠道，降低和獲客成本，將更多的資源投入到提升服務質量上，消費者也能通過更可靠的渠道來了解相關機構的信譽度，“互聯網+”能促使整形美容行業進入到良性的發展循環當中去。

(三)消費者對整形美容持更開放和接受的態度

在國外，整形已融入到日常生活中去，但在國內，醫美消費還是屬于小眾消費，這意味著這個市場潛力巨大。而且隨著消費者有年輕化的趨勢，95后群體增長迅速，年輕的消費者對于美麗外貌的追求持有更坦然的態度，對整形美容持更開放和接受的態度，年輕一代的家長也更支持孩子整容，因此，整形美容市場將會迎來一段快速增長的時期。

(四)普惠金融能提升消費者的整形美容消費能力

隨著普惠金融的發展，整形美容也可以實現分期付款，靈活的支付方式提升了消費者的消費能力，有利于用戶人群迅速向主流人群下沉。同時，微整形正規藥品注射與光電類項目的線上客單價進一步走低，使得曾經令人感到可望而不可及的高端美容項目已經逐步快速進入普通大眾的日常生活中去，有利于潛在市場的開發。

二、不利因素

(一)有關部門對行業的監管不夠全面，非正規醫美機構橫行

由于醫療美容行業監管的缺失，行業內亂象橫生。很多非正規醫美機構擅自開展醫療美容診療活動、非法開展注射藥物治療、手術等醫療美容活動，沒有《醫療機構執業許可證》卻仍提供注射美容服務的機構不在少數，因此，全國多地都出現因在非醫療機構注射“肉毒素”后導致神經中毒的事件。在巨大利益驅使下，缺乏資質的美容場所甚至會讓沒有行醫資格的人穿上白大褂、拿起針管，罔顧消費者的健康安全，干起專業要求較高的活，整形致死的事件也時常發生。非正規機構的違法行為不僅會讓消費者在進行整形美容時面臨嚴重的生命安全威脅，也會使得國內行業的名聲越來越差，在與國外企業的競爭中失去優勢。

(二)整形醫生資源稀缺

截止2015年11月底，中國共有超過4,400個正規醫美機構和4,000-5,000名持證醫生，其中公立整形醫院和醫生診所數量各占比約為11%，民營大型連鎖機構8%，數量占比超過60%的民營中小型醫美機構僅擁有全國約35%的醫生資源和市場份額，而醫生的個人品牌以后將成為行業內最有價值的資源。專業醫生資源不足，導致一些非專業人員，諸如外科、婦科、眼科、皮膚科等其他科室專業的醫生涌入了醫療美容領域，甚至一些美甲師冒充醫生，真假難辨，因此專業整形醫生資源的稀缺是限制醫美行業快速發展的原因之一。

(三)消費者權利保障工作不到位

由于行業監管不嚴，相關法律法規也沒有及時的更新發展，因此消費者在聽信了醫美機構的夸張承諾，遭到整容失敗以后的維權行為步履維艱，消費者的權益得不到應有的保障，較高的風險不利于消費做出要去接受整形美容的決定。

中投顧問對2017-2021年中國醫療美容術總量預測

綜合以上因素，我們預計，2017年我國醫療美容術總量將達1,042百萬例，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為23.98%，2021年總量將達到2,461百萬例。

中投顧問對2017-2021年中國醫療美容術總量預測

中投顧問對2017-2021年中國醫療美容市場規模預測

綜合以上因素，我們預計，2017年我國醫療美容市場規模將達到944億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為21.12%，2021年市場規模將達到2,032億元。

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