品牌是給公司帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，如何搭建品牌是每個經營者必須研讀的課題。下面就是小編給大家?guī)淼淖銎放菩枳⒁獾?4個發(fā)展趨勢，歡迎大家閱讀!

　　1、消費者希望得到更多

　　在過去的五年，消費者的期望平均增長了20%，但是對品牌的期望指數卻只增加了5%，在供與求之間存在巨大隔閡。掌握精確的市場調研、分析的能力，將提供顯著的品牌優(yōu)勢。

　　2、品牌建設需要更多關注

　　隨著消費者需求的增長，一些產品及服務也隨之出現(xiàn)。你必須知道什么對消費者來說是有意義并且重要的。

　　3、類別為王

　　單一類別將逐漸被淘汰，跨類別趨勢將引導對不同的消費者聚焦，執(zhí)行及相關內容。對于有想法和高期望值的客戶來說，品牌需要尋求跟靈活的策略來針對特定品類，從而掌握擁有權。

　　4、品牌將更加感性

　　在選擇一個品牌時決定因素變?yōu)楦行浴Ｔ诤芏喾诸愔?，價格是理性的驅動因素。成功的品牌建設需要辨別其感性價值，并最大利用，從而分于其他品牌。

　　5、擁有品牌的真正定義

　　長久以來，品牌的擁有應該與消費者的關注度聯(lián)系在一起。成功的市場營銷者會將品牌如何感知與建立類別典范聯(lián)系起來，與此高度相關的是誠信、銷售、盈利能力和生命周期價值。

　　6、個性化的目標市場

　　伴隨著消費者的更多渴望與需求，定制化、個性化的產品、服務、體驗不斷涌現(xiàn)出來。更好的應對真正的消費者需求將能夠推廣品牌的個性化信息。

　　7、數字化營銷盛行

　　隨著數字多樣化的擴大及不同傳播渠道的拓展，品牌建設正從探討“我應該在這里出現(xiàn)嗎?”轉變成“在這里，我應該怎么做?”品牌建設的成功與品牌是否可以區(qū)隔自己、及其創(chuàng)建情感投入的水平有關。

　　8、內容同樣為王

　　如同數字營銷平臺的優(yōu)化配置，內容營銷變成一種專業(yè)和工具，幫助品牌區(qū)分支付、自有和媒體平臺的不同。其在處理問題時上下文相關性和戰(zhàn)略性的在數字空間管理品牌時變得愈發(fā)重要。

　　9、移動終端優(yōu)化

　　2011年時，品牌傳播的關鍵趨勢是移動終端將會快速發(fā)展，這得到了驗證。如今， 2014年即將到來，品牌傳播需要適應新的策略、傳遞機制,內容和交流去匹配消費者多任務和多屏幕的行為的增加。

　　10、減少繁瑣的文字

　　消費者越來越重注視覺體驗，將從文本拓展到更多的基于畫面的連接。隨著圖片共享項目和平臺的越來越受關注，視覺體系創(chuàng)建對于品牌成功愈發(fā)重要。

　　11、“微”成為主流

　　微視頻將持續(xù)走熱并被廣泛使用。衡量指標將不再是瀏覽數，而更傾向于品牌互動的成效。視頻需適應不同的數字傳輸平臺，且應該盡量簡短，以吸引消費者的關注。

　　12、整合的力量

　　品牌營銷和數字預算將需要融合團隊共同協(xié)作，相互配合。多渠道的傳統(tǒng)模式和現(xiàn)代數字化平臺需要新媒體融入到所有的市場推廣中，并將這份責任擴展到客戶體驗,設計,銷售,和產品開發(fā)中。

　　13、數據簡化

　　數據聚合相對于對傳統(tǒng)的數字化將變得更加整合，允許品牌建設從大構架中分離。大數據實際上會更小更緊湊且更有用。

　　14、漏斗趨于扁平化

　　從傳統(tǒng)的購買漏斗，到單一購買路徑直到將來的多渠道購買路徑，對產品類別更有針對性。內容和價值在正確的平臺以正確的方式溝通，將變成品牌創(chuàng)建感性價值和盈利能力的唯一方式。

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