新品牌推廣五大策略

由天下分享時間：2022-04-08 11:36:12 加入收藏我要投稿點贊

　　企業(yè)做品牌推廣之前要想清楚哪些思路?做品牌推廣有哪些策略是比較重要的?下面就是小編給大家?guī)淼钠放茽I銷策劃資料，歡迎大家閱讀!

　　1.確定品牌價值

　　品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。

　　2.規(guī)范品牌識別系統(tǒng)

　　以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。

　　3.建立品牌化模型

　　規(guī)劃好科學合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。

　　對大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應加以放大;品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會有不同的結(jié)果;如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情;如果決策水平低的話，導致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會發(fā)生。

　　4.品牌營銷

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規(guī)劃。因為創(chuàng)建強勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展;為了實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就要充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)的重復利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實現(xiàn)品牌價值的最大化。

　　5.品牌維護

　　如果要創(chuàng)建強勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強品牌的日常管理和維護，盡量避免“品牌危機”事件的發(fā)生。

　　首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的及相互之間的關(guān)系。

　　其次，在此基礎上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。

　　第三，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設目標與策略。

　　第四，建立“品牌預警系統(tǒng)”，避免“品牌危機”事件的發(fā)生;如果“品牌危機”事件真的發(fā)生了，要及時處理和用一種聲音說話，盡量減少品牌的損失。

　　【拓展閱讀】

　　品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標記、商標，其目的是識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。

　　品牌如何持續(xù)發(fā)展——品牌推廣

　　(1)保持良好的顧客群;

　　(2)有良好的品牌定位;

　　(3)有質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品;

　　(4)有良好的售后服務;

　　(5)在市場中有良好的聲譽;

　　(6)有訓練有素的導購人員;

　　(7)有管理能力及貢獻精神的管理層

　　▲ 具備以上七種要素，品牌一定會持續(xù)發(fā)展。

　　品牌如何在當?shù)厥袌龆ㄎ?mdash;—品牌推廣

　　(1)決定定位層次，首先是行業(yè)定位，是企業(yè)選擇在哪個行業(yè)進行競爭;其次是企業(yè)定位，是企業(yè)對自己在行業(yè)中的角色進行定位，決定企業(yè)在行業(yè)中是作為領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者還是追隨者;再次是產(chǎn)品定位，根據(jù)產(chǎn)品所處的細分市場不同，選擇競爭對手，通過尋找出本產(chǎn)品相對競爭對手的獨特競爭優(yōu)勢，對產(chǎn)品進行定位;

　　(2)一旦確定了定位層次，就有必要識別所選細分市場中的重要屬性。不同細分市場的顧客選擇產(chǎn)品時所關(guān)注的產(chǎn)品屬性是有差別的，比如乘客選用航空公司時把“安全”排為最重要的特征，但是目前幾乎所有的航空公司都有類似的安全標準，以致乘客們對航空公司的選擇基礎實際是在其它特征上，如舒適、方便的起飛時間以及食物和飲料的標準。因此，需要研究清楚在決定不同細分市場的乘客選擇服務時所關(guān)注的突出屬性，這將形成定位的基礎;

　　(3)當識別出產(chǎn)品的突出屬性后，下一個步驟就是以這些屬性為基礎繪制定位圖，并為這些屬性尋找各機構(gòu)在定位圖中的位置。定位圖一般選擇二維和四維定位圖，也就是選擇兩個重要屬性或四個重要屬性繪制定位圖，并標示出不同的機構(gòu)在二維或四維圖中的位置。

　　品牌定位后如何貼切定位貨品——品牌推廣

　　(1)分析品牌的主要客戶群，根據(jù)客戶群來挑選相關(guān)的產(chǎn)品;

　　(2)分析品牌的潛在顧客，根據(jù)潛在顧客的購買力來挑選相關(guān)的產(chǎn)品;

　　(3)根據(jù)市場流行動向來挑選相關(guān)產(chǎn)品。

　　如何整合資源推廣品牌——品牌推廣

　　利用輿論、廣告和促銷、公關(guān)等手段把企業(yè)獨特的觀念、文化、技術(shù)等因素傳播、移植、扎根于相關(guān)受眾腦海中，形成品牌的推廣。

　　如何在異地迅速推廣自己的品牌 ——品牌推廣

　　品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。

　　品牌推廣有兩個重要任務,

　　一.樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;

　　二.最終要將有相應品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。