新品牌推廣五大策略

由天下分享時間：2022-04-08 11:36:12 加入收藏我要投稿點贊

　　企業做品牌推廣之前要想清楚哪些思路?做品牌推廣有哪些策略是比較重要的?下面就是小編給大家帶來的品牌營銷策劃資料，歡迎大家閱讀!

　　1.確定品牌價值

　　品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況，為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業的所有經營活動里。

　　2.規范品牌識別系統

　　以品牌核心價值為中心，規范品牌識別系統，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性;使品牌識別元素執行到企業的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產作累積。同時，還要制定一套品牌資產提升的目標體系，作為品牌資產累積的依據。

　　3.建立品牌化模型

　　規劃好科學合理的品牌化戰略,并且考慮和優選品牌化戰略,是品牌戰略規劃中重要的環節。在單一產品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題。

　　對大企業而言，有關品牌化戰略與品牌化決策中一項小小決策都會體現在企業經營的每一環節中，并以乘數效應加以放大;品牌化戰略與品牌化決策水平高低，將會有不同的結果;如果決策水平高的話，企業多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情;如果決策水平低的話，導致企業幾千萬、上億元的損失也會發生。

　　4.品牌營銷

　　品牌戰略規劃的另外重要內容之一，就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。因為創建強勢品牌的最終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤，使企業能夠持續健康地發展;為了實現企業的跨越式發展，就要充分利用品牌資源這一無形資產，由于無形資產的重復利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能實現品牌價值的最大化。

　　5.品牌維護

　　如果要創建強勢品牌，累積豐厚的品牌資產，就要加強品牌的日常管理和維護，盡量避免“品牌危機”事件的發生。

　　首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的及相互之間的關系。

　　其次，在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。

　　第三，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

　　第四，建立“品牌預警系統”，避免“品牌危機”事件的發生;如果“品牌危機”事件真的發生了，要及時處理和用一種聲音說話，盡量減少品牌的損失。

　　【拓展閱讀】

　　品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標記、商標，其目的是識別某個或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。

　　品牌如何持續發展——品牌推廣

　　(1)保持良好的顧客群;

　　(2)有良好的品牌定位;

　　(3)有質量過關的產品;

　　(4)有良好的售后服務;

　　(5)在市場中有良好的聲譽;

　　(6)有訓練有素的導購人員;

　　(7)有管理能力及貢獻精神的管理層

　　▲ 具備以上七種要素，品牌一定會持續發展。

　　品牌如何在當地市場定位——品牌推廣

　　(1)決定定位層次，首先是行業定位，是企業選擇在哪個行業進行競爭;其次是企業定位，是企業對自己在行業中的角色進行定位，決定企業在行業中是作為領先者、挑戰者還是追隨者;再次是產品定位，根據產品所處的細分市場不同，選擇競爭對手，通過尋找出本產品相對競爭對手的獨特競爭優勢，對產品進行定位;

　　(2)一旦確定了定位層次，就有必要識別所選細分市場中的重要屬性。不同細分市場的顧客選擇產品時所關注的產品屬性是有差別的，比如乘客選用航空公司時把“安全”排為最重要的特征，但是目前幾乎所有的航空公司都有類似的安全標準，以致乘客們對航空公司的選擇基礎實際是在其它特征上，如舒適、方便的起飛時間以及食物和飲料的標準。因此，需要研究清楚在決定不同細分市場的乘客選擇服務時所關注的突出屬性，這將形成定位的基礎;

　　(3)當識別出產品的突出屬性后，下一個步驟就是以這些屬性為基礎繪制定位圖，并為這些屬性尋找各機構在定位圖中的位置。定位圖一般選擇二維和四維定位圖，也就是選擇兩個重要屬性或四個重要屬性繪制定位圖，并標示出不同的機構在二維或四維圖中的位置。

　　品牌定位后如何貼切定位貨品——品牌推廣

　　(1)分析品牌的主要客戶群，根據客戶群來挑選相關的產品;

　　(2)分析品牌的潛在顧客，根據潛在顧客的購買力來挑選相關的產品;

　　(3)根據市場流行動向來挑選相關產品。

　　如何整合資源推廣品牌——品牌推廣

　　利用輿論、廣告和促銷、公關等手段把企業獨特的觀念、文化、技術等因素傳播、移植、扎根于相關受眾腦海中，形成品牌的推廣。

　　如何在異地迅速推廣自己的品牌 ——品牌推廣

　　品牌推廣,是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。

　　品牌推廣有兩個重要任務,

　　一.樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;

　　二.最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。