智能手機是搭載谷歌Android安卓系統和蘋果iOS系統的手機，包括華為，小米，OPPO,vivo，一加，魅族，錘子，三星，諾基亞，努比亞，榮耀等。下面是小編整理的一些關于智能手機行業的文章，希望對你有所幫助。

智能手機行業分析

第一章 行業歷史數據回顧分析

1.0 手機如此多嬌，引天下英雄盡折腰

智能手機對當代人的重要性，不言而喻，很多人每天的生活始于手機也終于手機，據KPCB公司的《互聯網報告》統計，世界范圍內成人每天用在手機上的平均時間高達5.9小時。

其實不僅對個人，智能手機及其附屬行業也是全球國民經濟的支柱產業。僅手機產品銷售， 18年上半年中國8大手機廠商的銷售額就達到4916億元(賽諾公司)，預計全年將超過1萬億元。而且手機是中國出口金額第一大的產品，18年前11月高達1281億美元，占總出口的5.6%。

如果沒有智能手機，那么喬布斯可能還在做小眾的蘋果電腦和音樂播放器，而不會被如此多的人視為偶像;雷軍可能還在金山苦兮兮地做軟件和游戲，不會像現在成為表情包和彈幕護體的明星企業家;羅永浩可能已經成為“德藝雙馨”的相聲表演藝術家，而不會像現在這樣讓人一言難盡。

如果沒有智能手機，那么微信、微博、抖音、淘寶、支付寶、滴滴、美團等大家生活中非常依賴的app就沒法存在，同時消失的還有它們背后的大量的互聯網巨頭和動輒數百億數千億美元的市值。

從2009年開始，中國智能手機行業不斷上演著城頭變幻大王旗的游戲，先是諾基亞和摩托羅拉兩大老牌廠商被時代拋棄，再是成功抓住android風口的HTC迅速崛起又快速衰落，再是成功創造互聯網手機模式的小米的崛起停滯再復蘇再停滯，還有伺機而動的走農村包圍城市路線的OPPO和VIVO不斷壯大，更兼三星和蘋果這樣的國際巨頭的虎視眈眈，當讓還有每年將10%以上的營收投入研發的華為的逆市崛起。真可謂你方唱吧我登場，各領風騷兩三年。

1.1 通信業發展回顧

由于牌照發放較晚及3G制式的不同等原因，3G通信在我國沒有真正成熟，就被4G迅速替代，18年11月，全國4G用戶數達到11.6億戶，滲透率超過80%，加上3G，用戶數超過13億，說明人口紅利已經使用殆盡。智能手機已經進入了存量時代，主要是以置換需求為主。

隨著4G網絡覆蓋的不斷完善和流量費的下降，移動互聯網接入流量，每月都在快速增長，到18年11月達到80億G，比17年11月增長5.5倍，單戶月均移動互聯網接入流量(用總流量除以3G和4G用戶數估算)從1.3G增長到6.2G，增長3.8倍。隨著手機娛樂應用的不斷豐富，預計移動互聯網接入流量仍將保持快速增長。所以消費者對更快的網絡的需求也是較明顯的，這為速度更快的5G技術的推廣普及，奠定了群眾基礎。

1.2 全球出貨量分析

根據IDC的數據，全球智能手機出貨量從2008年的1.51億部增長到17年的14.7億部，10年增長8.7倍。這10年主要分成三個階段，每個階段，都有成功者和失敗者，精彩紛呈。

第一階段為08-10年，處于行業探索期，出貨量從1.51億部增長到3億部，翻了一番，表面上看傳統廠商諾基亞還占據第一的位置，但是暗流涌動，安卓廠商和蘋果正在蓄勢待發，并很快在 11年將諾基亞挑下馬。

第二階段為11-15年，出貨量從4.9億部增長到14.4億部，增長近兩倍，年復合增長率30%，這個階段為三星和蘋果的黃金發展期，兩家公司出貨量從9千萬分別增長到3.2億和2.3億，牢牢占據行業前兩名的位置，而且兩家公司的機型主要是價格偏高的高端機，因此銷售額和利潤的占比更大。

第三個階段為16-18年，此期間年出貨量已經穩定，而且到18年還出現小幅下降，這個階段是國產品牌崛起期，華為、小米、OPPO和VIVO，牢牢占據了全球出貨量的3-6名的位置，而且出貨量都有非常大的增長，而三星和華為，雖然仍處于前兩名的位置，但是出貨量一直在原地起伏，甚至還有所下滑。這其中表現最突出的是華為，出貨量從1.07億增加到2億，而且在18年第二三季度持續超越蘋果，攀升到全球第二的位置。由于華為手機在最新技術(尤其是拍照、CPU、5G等)研發上的大量投入，使得華為手機的質量和用戶滿意度不斷提高，預計在接下來的兩年華為手機銷量仍會保持增長，2019年應該可以穩居第二，2020年有機會挑戰三星，成為出貨量新的霸主。

從14年開始當年的前5大巨頭占比開始持續增長，從54%增長到68%，同時18年前6大巨頭(三星、蘋果、華為、小米、OPPO、VIVO)的占比，也保持增長，預計18年將達到75%，行業壟斷持續加劇。而整體市場規模從16年開始穩中有降，意味著其他廠商的市場空間受到巨頭的極大擠壓。16-18年除了6大巨頭外的別的廠商的出貨量分別為5.8億、4.8億、3.5億，預計19-20年，還將進一步減少。

數據源：IDC及公司新聞公告等

分市場看，各大洲的主要品牌不盡相同，其中亞洲主要是中國品牌的天下，OPPO、華為、VIVO、小米、三星占比分別為16%、15%、15%、14%和10%，市場較為均衡，5家合計占比70%;北美洲市場主要是蘋果，占比39%，韓系的三星和LG占比分別為26%和17%，三家合計82%，歐洲市場三星、華為和蘋果份額分別為31%、22%和19%，三家合計72%;拉美市場三星、聯想和華為的占比分別為37%、15%和13%，三家合計65%，非洲市場三星、傳音和華為的占比分別為25%、16%和11%，三家合計52%。

中國公司全球化做得較好的是華為，除了北美洲由于政策的原因，遲遲無法進入外，在歐洲、拉美和非洲華為的份額分別有22%、13%和11%;另外聯想在拉美有15%的份額，傳音在非洲有16%的份額(另傳音在非洲還有大量的非智能機出貨)。

1.3 中國出貨量分析

根據工信部的數據，從08年開始到13年，中國智能手機出貨量增長迅速，從千萬部左右迅速增長到4億部以上;14年有所下調，但仍接近4億部，15到16年繼續保持增長，并于16年達到5.2億部;17-18年，出貨量分別下降6千萬和7千萬。與此同時，智能手機占比也從4%增長到94%，成為手機行業的中流砥柱。

從上市新機型數量分析，全部手機和智能手機以及國產品牌手機，最近7年都出現明顯的下降，只有4G手機由于是較新的技術，14年才開始在國內上規模，15年到16年保持增長，但是從17年開始也是連續兩年下降。

智能手機上市新機型數量從12年的2200余部，下降到18年的587部，降幅達到74%。說明各家廠商開始逐漸從機海戰術，轉型做精品和爆款，更加注重單品的銷量。

2010年10月,中國主導的4G標準TD-LTE，成為國際通用標準;2013年12月，工信部正式向三大運營商頒發4G牌照，14年開始4G手機出貨開始上規模，到2015年就基本占據了手機出貨量的大部分份額。從4G正式商用，只用了9個月4G手機出貨量就超過3G手機，可見國人對新技術的熱情。

從13年開始中國智能手機出貨量都在3.5-4.5億之間，市場規模較為穩定，說明人口紅利已盡，各大廠商之間的競爭將更加白熱化。13-17年，華為等當前的5大廠商總體上保持了快速增長，不斷侵奪別的品牌的市場份額，5大品牌總份額從30%提高到18年前三季度的86%，相應的其它品牌的出貨量從13年的2.5億部下降到今年前三季度的4100萬，中小廠商的生存空間極度惡化。

18年1-9月，根據IDC的數據，華為、OPPO、VIVO、小米和蘋果的出貨量分別為7490萬臺、5870萬臺、5640萬臺、4170萬臺、2430萬臺，其它廠商共4100萬臺，其中華為和VIVO繼續維持較高水平的增長，增速分別為12%和14%，小米增速只有6%，而OPPO和蘋果更是分別下降3%和8%，而其他中小品牌總體下降達到驚人的54%。

分季度看，華為從14年第四季的10.9%增長到18年3季度的24.6%，VIVO和OPPO分別從7%左右增長到21%左右，小米份額在13%左右小幅波動，蘋果從13%下降到7%，降幅較明顯。

由于國內市場漸漸飽和，因此各品牌都在加碼國際化。其中小米最激進，目前海外占比已經達到56%;華為國際化工作開展較早，13年占比就已經超過30%，近幾年穩步增長到49% ;OPPO和VIVO也在不斷加強國際化，18年占比分別為29%和25%。在國內市場開發殆盡時，海外市場的開拓效果，將關系到各大品牌未來幾年的發展。

1.4 小結和預測

18年全球智能手機出貨量預計將下降3%，首次出現年度下滑，而中國市場已經連續兩年下滑，降幅分別為4.2%和6.3%(IDC數據，18年為預計值)。而且當前智能手機的發展創新，遇到了嚴重的瓶頸期，雖然全面屏、四攝、AI等概念層出不窮，但是由于無法像當初的觸屏手機和4G手機一樣，解決用戶的較大的痛點，因此對消費者的吸引力仍不足。且各廠商都在推行高端路線，手機價格不斷攀升，因此消費者換機更謹慎，據國金證券數據，換機周期從18年1月份的23個月，增長到12月份的27個月。因此19年國內手機市場仍然很難有明顯起色。

當前手機行業的發展方向主要有兩個，一為5G，二為全球市場(主要是亞非拉美等新興和不發達市場)。各廠商要利用好這兩大風口，以獲得更進一步的發展，下面逐個做簡要分析。

一、5G技術：18年12月，三大運營商正式獲得5G頻譜試驗使用許可;19年1月初，工信部部長接受媒體采訪時說，今年會在若干城市頒發5G臨時牌照。三星和華為等公司，都在計劃19年上半年推出5G手機，可以預見19年將會是5G元年。但是由于當前5G技術還不成熟，且網絡建設需要大量資金和較長時間等原因，5G對于19年-20年的手機市場，仍然是遠水不解近渴。但各大廠商要密切留意5G的發展，做好相關技術積累，并留存實力，靜待5G風口的開啟。按照之前的經驗，凡是不關注新的重大技術發展的，必定會在新的時代栽跟頭;但是對近兩年的5G技術抱太大希望甚至押上全部賭注的，也注定會失望。

二、全球市場：華為在全球布局較為均衡，在除了北美的各大洲都有不小的份額;而小米全球化的重點主要在印度等亞洲市場，18年小米在國內遇到困難，增長疲軟時，海外市場成功救主，今年前三季度增長了100%，出貨量首次超過國內市場。VIVO和OPPO的全球化腳步慢于華為和小米，在16-17年增長迅速，但是18年增長放緩。傳音在非洲市場深耕多年，近年開始獲得不錯的回報。全球化說起來容易，但是由于市場和文化的巨大差異，真正打開一個陌生市場需要做很多的工作，各廠商要深入到海外一線，了解當地用戶的需求，做出適合當地的產品，才能打動全球用戶。因此全球化的重點是反而是本地化。

能分析下現在的手機市場嗎?

疫情影響之下，今年手機市場環比下跌已成定局。

未來在華為、oppo、小米、VIVO四大手機品牌將會引領，國產手機品牌將迎來新的增長。增長不局限于國內，印度、非洲等相對落后的國家，將在未來幾年爆發出相當大的市場需求。

以下引用自：浦銀國際《中國智能手機品牌征戰全球》(侵刪)

回顧2010 年至2020 年的這10 年，科技行業給大家帶來最深刻的變革之一就是智能手機的普及。這是在發達國家引領下的全球性的變革。這一過程伴隨著4G 通信網絡的全球建設、從個人電腦到移動互聯網的轉型、以及智能手機品牌巨頭的變遷。這持續十年的變革也給中國帶來了機遇，推動中國制造能力的提升、智能手機供應鏈的崛起。

同時這十年的時間也鑄就了中國四大智能手機華為、OPPO、vivo 和小米的成長，也幫助傳音在非洲市場大獲成功。根據IDC 的數據顯示，在2019 年中國這五大智能手機品牌合計斬獲全球46%的份額，超過了兩大國際巨頭蘋果和三星合計份額的35%。

未來的路在何方，中國的品牌能否在全球競爭格局中再創輝煌，中國的巨頭能否成長為國際的巨頭?

站在此時此刻歷史的節點，盡管全球疫情、中美沖突帶來很多挑戰，但是我依然覺得機遇大于挑戰。

2016 年，全球智能手機出貨量達到歷史最高峰，年出貨量達到14.7 億部。此后三年，全球智能手機出貨量連續下降至2019 年的13.7 億部。

而全球智能手機的銷售額規模則是在2018 年達到峰值的4,833 億美元，然后才在2019 年回落為4,582 億美元。全球智能手機的平均單價在2016-2018 年也保持了上升勢頭。在這個過程中，中國智能手機的出貨、銷售額規模、平均單價表現趨勢幾乎與全球智能手機出貨表現保持一致，畢竟中國在過去幾年中貢獻了全球27%-32%份額的智能手機需求。

回到今年，2020 年，我們預測全球智能手機出貨量同比下降12.1%，在2019相對低的基數上進一步下降。主要原因來自于2020 年年初新冠疫情帶來的中國供應端的停擺，然后蔓延至全球帶來的需求減弱。因此，我們判斷2020年的12.1 億部的出貨量將會是未來5 年的最低點。

2021 年、2022 年，我們預測全球智能手機出貨量將會分別同比增長9%、3%。我們也可以理解為全球用兩年的時間把需求恢復到13.6 億部，接近2019年的需求水平。我們認為未來兩年的復蘇需求來自于：1)中國以及發達國家在5G 初期的換機需求，2)發展中國家，比如印度、非洲國家的功能機向智能手機的切換需求。

按照全球4G 智能手機這個10 年的大周期的歷史經驗判斷。5G 初期，即2020 年至2022 年，全球智能手機出貨量首先會被中國5G 需求帶動，然后海外發達地區逐步接棒中國，持續帶動需求。但是之后，我們判斷全球智能手機會在13.2 億的中值需求位上下波動。5G 中期，我們認為隨著滲透率的提升以及潛在的5G 新應用的誕生，有望推動智能手機中高端需求比例提高。到了5G 后期，全球智能手機會回落到13.2 億中值需求的下方。同時，慢慢接入6G，再次步入需求復蘇通道。

在2016 年之前，中國對于全球智能手機出貨量都有顯著的拉動作用。在2016年，中國達到智能手機年出貨量歷史峰值的4.67 億部，占據全球32%的份額。在2017 年至2019 年之間，中國地區智能手機需求的下滑也拖累全球智能手機連續三年下降。在2019 年，中國智能手機出貨量為3.67 億部，同比下降8%，與2016 年峰值相比更是下降了21%。

我們認為過去三年中國智能手機出貨下降主要原因為：1)中國智能手機滲透率已經較高，新增手機用戶手機需求顯著下降，2)中國智能手機用戶換機周期拉長導致換機需求下降。

預測2020 年中國智能手機出貨量會進一步下降9%，這是由于一季度新冠疫情帶來供應鏈停擺以及二、三季度國家經濟恢復過程的需求減弱導致。但是，我們預測今年整體會呈現持續的環比復蘇態勢，并且在四季度出貨量有望同比翻正。根據近期供應鏈的渠道調研中了解到手機品牌對于今年全年出貨量預測有下調，因此我們判斷今年三季度會呈現旺季不旺的趨勢，而四季度會相對于三季度改善。

預計中國智能手機2021 年和2022 年會持續復蘇。這主要受惠于5G 初期中國智能手機換機周期縮短帶來的換機需求。同時，我們也預計中低端的需求復蘇速度是會快于中高端的復蘇需求。因此，中國智能手機平均單價也會在2020-2022 年有所下降。

手機行業淺論

中國的手機市場競爭愈演愈烈，品牌不斷更迭，也就十年時間，很多大牌風光一時，卻眼見他樓塌了。

中國的手機市場是全球最大的市場，中國的消費者要求也更高、更多，能真正在中國市場殺出重圍，中國手機也就能走出國門，在其他國家降維打擊，笑傲世界。

從目前的中國手機市場競爭格局看：

華為份額一家獨大，華為+榮耀占據接近50%市場，從線上到線下，從百元機，到高端8000+。都有產品覆蓋，采取全線進攻戰略，對標每一家品牌，采取機海戰術。

蘋果牢牢占據高端市場，憑借iOS生態和品牌影響力贏得大量粉絲群體，是中國手機市場最高利潤獲得者;但是現在逐漸受到華為沖擊，中高端份額減少，但是依舊保持強大的品牌形象。

ov在線下廣泛鋪貨，銷售觸角深入到中國各大縣城鄉鎮，四通八達，并且擁有自我生產制造基地，產品品控一流;但是由于給了線下大額利潤，產品性能較低于其他互聯網手機，且華為同樣開始進攻線下，ov在穩守線下同時又開始轉型互聯網手機。

小米從互聯網起家，曾憑借性價比的大旗做到過中國手機品牌第一，一時風光無限，但是由于利潤較低，也開始逐步上攻高價位市場，以此獲得更高品牌影響力和利潤。

中國的消費者群體廣大，年齡、職業、偏好分布不均，因此對于手機廠商來說，很難對所有消費者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強大。

對于大多數消費者來說，手機的選購首先在于價格檔位的確定，因此對于手機廠商，更多會從不同價格檔位進行用戶分析，進而更好地設計手機針對用戶痛點滿足需求。

首先是對于最高價格檔位來說，8000+的市場，蘋果一家獨大，這部分消費者是中國的高凈值人群，他們有著明顯的消費者特點，追求品牌，崇尚高端品位。蘋果iOS生態相比安卓具有獨特性和舒適性，蘋果處理器性能一直領先其他芯片，并且蘋果的高端品牌力從喬布斯時代一直延續至今。

其次對于4000-8000檔位的用戶，這部分用戶對于價格相對不敏感，可以分為兩類，一類和8000+檔類似，特點是追求品牌，崇尚高端，蘋果在中國各地的線下店設計高端時尚，也是吸引這部分人的重要原因;另外一類用戶追求產品的獨特性，因此品牌能將蘋果手機的缺點部分進行升級改進，同樣能獲得市場認可，如華為將攝像頭和手機顏值做到極致，針對商務人士推出mate系列，針對拍照人士推出p系列，同時保持品牌營銷輸出，營造科技品牌賣點，已經在逐步追趕蘋果;如一加手機將屏幕做到極致，并且追求簡潔設計風格，受到部分數碼愛好者等好評。

再往下是2000-4000市場，這部分消費者占據消費群體的腰部，人數最多，具體也可分成幾類人群;第一是大量的線下消費群體，對數碼參數不了解，看重購物體驗，追求手機的手感、顏值、品質，這部分市場曾被ov牢牢占據，ov能夠鋪貨到中國的角角落落，憑借高額線下利潤，與數碼店緊密合作，注重產品品控和設計，俘獲了這部分消費者認可，但是目前華為的Nova系列和榮耀品牌開始貼身進攻ov的基本盤，線下大量開店，相比之下，華為系的產品性能、顏值不輸給ov，另外，其高價位產品賦予的品牌力價值以及持續的網絡營銷，使得華為系手機在線下已經和ov能平分秋色;第二類群體是大量的線上消費者，由于互聯網的普及，很多消費者也越來越多了解手機參數，崇尚網絡購物追求性價比，這部分市場起初被小米牢牢占據，國內的手機品牌性價比第一影響力依舊，但是性價比是極致的堆料，較低的行業門檻也引來眾多競品，ov開始發力線上的ace系列和iQOO品牌，榮耀品牌本身的出現就是針對小米線上產品，崇尚性價比的消費者對品牌的忠誠度相對不高，因此這部分的市場也愈發激烈，不過眾多廠商競爭的結果一定是利潤最低化，使得廣大消費者受益。

最后是2000以下市場，這部分消費者分線上和線下，可以概括為三類特點人群，一類是完全不了解參數，只看重品牌，因此華為高端品牌力的建設在這里獲得了余蔭;第二類人群同樣不了解參數，聽從線下導購的介紹，憑借手機可感參數如手感和顏值就直接購買，這部分消費使得ov能大量出貨;第三類是純粹的參數黨，反復比較價格性能，追求最極致性價比，紅米品牌大量出貨在此。

總結來說，中國廣大的消費者人群中，懂得手機參數的占比非常少，有調研顯示只有5%(不清楚是否準確)，大部分消費者手機購買偏感性，認可品牌，具有忙從性，因此蘋果和華為能牢牢占據高端市場，獲得最大的利潤，這對于廠商的啟示是需要保持品牌營銷，而對消費者來說則是要注意到不能忙從廣告和水軍宣傳;另一部分消費者看重更多的是可感參數，如拍照、電池、手感、顏值等，華為系、ov將這部分做到極致，獲得了大量消費認可，對于廠商來說，參數賣點是需要進行消費者教育的，而對于消費者則要關注自己對于手機的真正痛點需求是什么;最后一部分消費者是追求性價比群體，這也使得廠商進行良性競爭，將更好的產品以更低的價格普及給廣大消費者群體，消費者在關注性價比的同時也要主要到產品品質，這對于使用體驗也至關重要。

智能手機行業分析相關文章：

★ 關于手機營銷2020活動策劃方案精選篇

★ 智能手機促銷活動方案2020年模板

★ 關于智能手機的說明文3篇

★ 智能手機說明文500字六年級小學生作文5篇

★ 智能手機的說明文600字

★ 智能手機說明文500字六年級作文5篇

★ 采購策劃方案范文5篇

★ 智能手機促銷活動方案最新范文

★ 綜藝活動策劃方案范文

★ 采購策劃方案范例5篇